Kim jesteśmy
Zespół analityków mediów, którzy przez ostatnie siedem lat obserwują, jak pojedyncze słowa zmieniają kierunek narracji w przestrzeni publicznej.
Jak to się zaczęło
W 2017 roku rozpoczęliśmy projekt badawczy, który miał odpowiedzieć na jedno pytanie: dlaczego niektóre wywiady generują setki artykułów, podczas gdy inne przechodzą niezauważone?
Nie chodziło o popularność rozmówców – analizowaliśmy wypowiedzi osób o podobnym poziomie rozpoznawalności. Różnica tkwiła w strukturze samej wypowiedzi, kontekście, w jakim została wypowiedziana, i sposobie, w jaki mogła być zinterpretowana przez redakcje.
Po trzech latach badań mieliśmy bazę danych obejmującą ponad 2,400 wywiadów i dokładne mapy mechanizmów ich viralowości. Zauważyliśmy wzorce, które się powtarzały. Określone typy zdań, konkretne formułowania, nawet intonacja – wszystko to miało wpływ na to, czy dana wypowiedź zostanie wykorzystana przez media.
Zespół
Obecnie pracuje z nami ośmioro specjalistów:
- Czworo analityków mediów z doświadczeniem redakcyjnym
- Dwoje trenerów komunikacji, którzy prowadzili warsztaty dla ponad 200 osób publicznych
- Dwoje specjalistów od analizy danych, którzy rozwijają algorytmy predykcyjne
Nie jesteśmy agencją PR. Nie prowadzimy kampanii medialnych ani nie zarządzamy wizerunkiem w tradycyjnym sensie. Naszą specjalnością jest mechanika wypowiedzi – jak słowa stają się nagłówkami i dlaczego niektóre przesłania przetrwają proces redakcyjny, a inne nie.
Metoda
Nasza metodologia opiera się na analizie strukturalnej wypowiedzi i kontekstu medialnego. Nie uczymy manipulacji – uczymy zrozumienia mechanizmów, które i tak działają, niezależnie od świadomości rozmówcy.
Każda sesja szkoleniowa obejmuje:
- Analizę dotychczasowych wystąpień medialnych klienta
- Identyfikację słabych punktów w stylu komunikacji
- Symulacje wywiadów z modelowaniem potencjalnych pytań pułapek
- Budowę frameworku komunikacyjnego dostosowanego do branży i celów
Nasi klienci to przedsiębiorcy, eksperci branżowi, osoby publiczne, które muszą regularnie udzielać wywiadów i chcą kontrolować, jak ich słowa będą interpretowane przez media.
Dlaczego to działa
Mechanizmy redakcyjne są przewidywalne. Media szukają określonych elementów w wypowiedziach – konfliktów, emocji, niespodzianek. Jeśli wiesz, czego szukają, możesz świadomie decydować, które fragmenty rozmowy mają największą szansę na przetrwanie procesu edycyjnego.
To nie magia. To wiedza o tym, jak działa machina medialna i jak dostosować swoją komunikację, by nie tracić kontroli nad przekazem.